體育大生意記者

      7月2日，為期4天的第12屆亞洲戶外展在南京國(guó)際博覽中心圓滿落幕。根據(jù)主辦方給出的數(shù)據(jù)：今年展會(huì)設(shè)計(jì)區(qū)規(guī)模達(dá)4.8萬平方米，參展品牌617個(gè)（2016年: 705個(gè)）。四天展期吸引了來自世界各地的專業(yè)觀眾19373名（2016年：19502名）。

      雖然參展品牌和專業(yè)觀眾數(shù)量同比去年都有所下降，不過亞洲戶外展項(xiàng)目經(jīng)理李洋君告訴體育大生意，本屆展覽還是有著不少亮點(diǎn)，整個(gè)戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也即將提速。

重金打造戶外旅行主題館 看好輕戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展

     據(jù)李洋君透露，本次戶外展最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬面積達(dá)到12000平米的戶外旅行館，“我們打造這個(gè)區(qū)域花了很大精力和費(fèi)用，聯(lián)合了很多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，找了專業(yè)的營(yíng)地規(guī)劃公司去設(shè)計(jì)。也邀請(qǐng)了我們認(rèn)為在未來營(yíng)地里應(yīng)該植入的戶外活動(dòng)、內(nèi)容，在展館的條件化去模擬場(chǎng)景化營(yíng)地的概念。”

    當(dāng)談到為何設(shè)置這樣一個(gè)區(qū)域，李洋君表示其實(shí)亞洲戶外展以往就有著自駕游、帳篷、水上運(yùn)動(dòng)等方面的小板塊，今年整合在一起就是希望能夠讓行業(yè)、讓消費(fèi)者去關(guān)注、去普及這個(gè)概念，旅游不是跟團(tuán)，有很多玩法和深度的體驗(yàn)。

    在COA（中國(guó)戶外品牌聯(lián)盟）最新發(fā)布的《2016年度中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》中可以看到，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)在經(jīng)過最初階段的瘋狂發(fā)展之后已經(jīng)趨于平靜，連續(xù)兩年漲幅不佳。而在李洋君看來，這只是行業(yè)整體的數(shù)據(jù)，而有些板塊的增長(zhǎng)還是相當(dāng)可觀的。

▼展會(huì)中面積達(dá)到12000平米的戶外旅行館

     “比如有個(gè)做戶外旅行箱包的品牌，在近年增長(zhǎng)都是成倍的，他們是介于專業(yè)戶外和輕戶外之間，在品牌的運(yùn)營(yíng)方面、新媒體、獲客渠道方面都有自己的獨(dú)到之處。還有就是本身他涉及的領(lǐng)域不只是專業(yè)領(lǐng)域，面相的市場(chǎng)更大，所以實(shí)現(xiàn)了更好的業(yè)績(jī)。”

    正如李洋君提到的，目前不僅許多戶外品牌開始著力于發(fā)展輕戶外、休閑戶外的方向，而且還有很多體育品牌及休閑品牌也加入了這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，這也是業(yè)內(nèi)人士極為看好的一個(gè)方向。“從全世界公認(rèn)的高端戶外品牌的始祖鳥；到中端的，國(guó)內(nèi)的比較領(lǐng)先的探路者、思凱樂等等品牌都在向著這個(gè)思路去轉(zhuǎn)變；還包括一些后起之秀，也在投入很多的研發(fā)在保證戶外功能性的前提下，在外觀、配色、設(shè)計(jì)上投入很大精力。因此我認(rèn)為短期內(nèi)這一定是個(gè)良好的大趨勢(shì)。”

資本介入之下 營(yíng)地及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將逐漸規(guī)范化

     在亞洲戶外展開幕前一天進(jìn)行的COA戶外高峰論壇中，國(guó)內(nèi)戶外用品領(lǐng)先品牌—三夫戶外的創(chuàng)始人張恒先生提出了三夫戶外已經(jīng)開始著手戶外營(yíng)地的建設(shè)，且三夫的營(yíng)地可能與傳統(tǒng)露營(yíng)地會(huì)有所區(qū)別，更像是一個(gè)戶外游樂園。在露營(yíng)地之中會(huì)有數(shù)十種戶外項(xiàng)目可以?shī)蕵反蟊?。讓更多的人都可以體驗(yàn)到戶外運(yùn)動(dòng)的快樂。

▼三夫戶外創(chuàng)始人張恒先生在COA戶外高峰論壇中發(fā)言

李洋君也認(rèn)為，在資本的介入以及各大上市公司的發(fā)力之下，營(yíng)地活動(dòng)和戶外培訓(xùn)會(huì)是下一個(gè)獲得飛速發(fā)展的窗口。“目前營(yíng)地活動(dòng)和戶外培訓(xùn)這塊比較熱門，我個(gè)人認(rèn)為培訓(xùn)領(lǐng)域的發(fā)展需要有一個(gè)過程，剛開始門檻比較低，真正介入了以后發(fā)現(xiàn)其實(shí)對(duì)技術(shù)上的要求，對(duì)于人力的需求非常高，傳統(tǒng)的戶外俱樂部可能不能滿足這樣的需求，但是有了資本的支撐，他們可以有機(jī)會(huì)去獲取更好的資源，無論是人力的資源還是社會(huì)的資源，包括整個(gè)培訓(xùn)師水平的提升，肯定是有幫助的。”

他還表示隨著戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整個(gè)營(yíng)地的市場(chǎng)也會(huì)逐漸變得更加規(guī)范化。“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)能用的營(yíng)地很少，但畢竟是個(gè)熱點(diǎn)話題，資本也很青睞。營(yíng)地主有土地，也想讓荒廢的土地轉(zhuǎn)型，在各種政策支持下，他們覺得這是轉(zhuǎn)型很好的一個(gè)入口。把原來的一些農(nóng)業(yè)用地、或者荒廢的用地就轉(zhuǎn)化成了露營(yíng)地，只不過現(xiàn)在大家也都在摸索階段，現(xiàn)在正在制定關(guān)于露營(yíng)地的標(biāo)準(zhǔn)，包括選址開發(fā)、運(yùn)營(yíng)建設(shè)、到后期的管理。很快就會(huì)出臺(tái)一些政策。整個(gè)市場(chǎng)也會(huì)更快地發(fā)展起來。”

寧菲國(guó)際專注亞洲戶外展 致力于為展商及客戶提供服務(wù)

近年來隨著國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的升溫，各種體育用品展會(huì)、博覽會(huì)也是層出不窮。相對(duì)于設(shè)在北京、上海的各大展覽，在南京舉辦了12屆的亞洲戶外展有著哪些特色？作為亞洲戶外展承辦方南京寧菲國(guó)際展覽有限公司的副總經(jīng)理，李洋君同樣給出了自己的解答。

▼李洋君在戶外高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)

“我們鎖定‘戶外’兩個(gè)字12年，再有就是我們其實(shí)更符合國(guó)情，無論國(guó)外是什么趨勢(shì)，我們更考慮中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，考慮中國(guó)市場(chǎng)的變化，做一些適應(yīng)性的調(diào)整。因此我們是一個(gè)來自國(guó)際、但又十分注重本土化的戶外行業(yè)展會(huì)。”

而談到盈利舉辦展會(huì)的盈利模式，李洋君表示展會(huì)有各種劃分方式，從定位上大體分成兩類，一類是亞洲戶外展這種行業(yè)性的；一類是面相大眾的，類似嘉年華，比如車展、動(dòng)漫展等等。

▼亞洲戶外展中盡興而歸的觀眾們

“我們更多是給品牌商、渠道商、經(jīng)銷商、媒體去搭建平臺(tái)，所以觀眾不是我們的收入來源。盈利最主要的就是展位，還有展商購(gòu)買一些廣告位和會(huì)議的服務(wù)等，會(huì)適當(dāng)?shù)厥杖∫恍┵M(fèi)用。觀眾都是展商的客戶，我們是從展商的角度去收取一些費(fèi)用，然后免費(fèi)給他的客戶去提供一些商務(wù)洽談的機(jī)會(huì)。”