隨著深圳國(guó)際會(huì)展中心建設(shè)方案的塵埃落定，這一國(guó)內(nèi)乃至全球最大的展館開(kāi)建在即，預(yù)計(jì)投入資金過(guò)百億，此前曾曝出其僅設(shè)計(jì)費(fèi)用一項(xiàng)就高達(dá)億元，令不少網(wǎng)友唏噓不已，有人士表示由于近年來(lái)深圳會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，場(chǎng)館容量不足，導(dǎo)致深圳諸多品牌展會(huì)多年來(lái)未擴(kuò)大展出規(guī)模，深圳急需更大的展覽中心。與深圳情況相仿，北京、上海、廣州等一線城市也加快了展覽場(chǎng)館的建設(shè)，截止目前，上海擁有超過(guò)100萬(wàn)平方米場(chǎng)館面積，為全球展覽館規(guī)模之最。那么，如此大興土木的建設(shè)，究竟是會(huì)展業(yè)發(fā)展的剛性需求，還是某些部門(mén)的“政績(jī)”工程？

 

會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的驅(qū)動(dòng)力

   除去近年來(lái)展會(huì)數(shù)量增加、對(duì)場(chǎng)館需求增加等因素外，真正驅(qū)動(dòng)各地如火如荼建設(shè)展館的原因是，在目前經(jīng)濟(jì)增速放緩，制造業(yè)不景氣的大環(huán)境下，不少地方部門(mén)將經(jīng)濟(jì)發(fā)展的希望寄托在蓬勃發(fā)展的會(huì)展業(yè)身上。

   業(yè)內(nèi)認(rèn)為，會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用是非常明顯的，達(dá)到了1：9。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2012年會(huì)議展覽行業(yè)為美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)貢獻(xiàn)3938億美元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例約為2.5%，這一數(shù)字在國(guó)內(nèi)則是3587億人民幣，占全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.69，由此可見(jiàn)，中國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，近年來(lái)會(huì)展市場(chǎng)的火爆也證實(shí)了這一點(diǎn)。不少人認(rèn)為，要發(fā)展會(huì)展業(yè)，首先必須有規(guī)模足夠大的展覽設(shè)計(jì)館來(lái)吸引大型展會(huì)的入駐。對(duì)于當(dāng)?shù)卣畞?lái)說(shuō)，建設(shè)成本動(dòng)輒上億的場(chǎng)館無(wú)疑將成為該地的“面子工程”，而對(duì)于開(kāi)發(fā)商而言，這樣的項(xiàng)目往往較容易獲得審批，何樂(lè)而不為？

   如果說(shuō)一線城市的展館建設(shè)是為了滿足實(shí)際需求，那么，三四線城市就頗有些“跟風(fēng)”的意味，有些城市經(jīng)濟(jì)總量小，根本不具備發(fā)展會(huì)展業(yè)的條件，但由于國(guó)內(nèi)展館建設(shè)之風(fēng)越刮越猛，最終讓這些并沒(méi)有大型展覽舉辦的城市“隨波逐流”，爭(zhēng)先恐后的建設(shè)展館。

好展館不等于好展會(huì)

  “路燈原理”指出：一條路上的路燈只要數(shù)量足夠、分布合理就足以滿足這條路的照明需求，多一盞都是浪費(fèi)。這一原理在展館的建設(shè)上同樣適用。

   多數(shù)地方部門(mén)建設(shè)展覽場(chǎng)館時(shí)，只考慮到本地狹小范圍內(nèi)展覽業(yè)情況，而沒(méi)有考慮地域的布局情況，往往導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)，造成資源浪費(fèi)。目前，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的會(huì)展中心主要有北京、上海、廣州、東北區(qū)、西北區(qū)、西南區(qū)，這些會(huì)展中心由于展覽業(yè)發(fā)育較為成熟，建設(shè)大型展覽場(chǎng)館勢(shì)在必行。而其他城市已有的展覽設(shè)施完全可以滿足當(dāng)前需要，無(wú)需再建。

規(guī)模只是評(píng)判一場(chǎng)展會(huì)的其中一個(gè)因素，有些人刻意將其夸大。中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)階段確實(shí)需要大規(guī)模的綜合性展會(huì),但是隨著以后中國(guó)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越成熟,小而精的展會(huì)會(huì)越來(lái)越多。因此，政府部門(mén)要做的不是一味的擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐恼桂^規(guī)模，而是應(yīng)該更多的考慮如何舉辦更高質(zhì)量的展會(huì)，為展商提供更優(yōu)良的展會(huì)服務(wù)，畢竟，好展館不等于好展會(huì)。

會(huì)展業(yè)發(fā)展需要更多理性思考

   日前，東莞厚街一年之內(nèi)將舉行三場(chǎng)家居展的新聞讓不少業(yè)內(nèi)人士感嘆，與下滑的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)形成鮮明對(duì)比的是會(huì)展業(yè)的高歌猛進(jìn)，更是披上了“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的美麗光環(huán)。但相對(duì)于會(huì)展業(yè)歷史較為久遠(yuǎn)的德國(guó)、美國(guó)，中國(guó)會(huì)展業(yè)存在著惡性競(jìng)爭(zhēng)、資源浪費(fèi)、缺乏規(guī)劃、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)少等弊病。迅速發(fā)展的會(huì)展業(yè)卻沒(méi)有足夠的會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才作為支撐，建設(shè)大量場(chǎng)館投資高卻見(jiàn)效慢。這些都無(wú)疑在提醒著中國(guó)會(huì)展人，在乘風(fēng)破浪的同時(shí)，也應(yīng)該多一些理性的思考。