“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”？

業(yè)內(nèi)對(duì)此有很多不同聲音。有人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)只是工具，它的作用是服務(wù)于會(huì)展，行業(yè)應(yīng)該多談?wù)?ldquo;會(huì)展+”，探索更多服務(wù)工具，傳統(tǒng)展會(huì)似乎對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有著天生的抗拒，甚至喊出“不要抱殘守缺互聯(lián)網(wǎng)”。還有人說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”，其實(shí)就是平臺(tái)+平臺(tái)，有必要嗎？

讓我們來(lái)尋找答案。

對(duì)于會(huì)展業(yè)，今年有兩個(gè)信號(hào)不可忽視。一是“互聯(lián)網(wǎng)+”首現(xiàn)政府工作報(bào)告，二是關(guān)于展覽業(yè)的國(guó)發(fā)15號(hào)文件。結(jié)合時(shí)間點(diǎn)看，不難發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為2015會(huì)展業(yè)熱詞頭牌，幾乎是沒(méi)有懸念的。

雖然身處互聯(lián)網(wǎng)漩渦核心，但比起教育、醫(yī)療、金融、房產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)，會(huì)展業(yè)因其行業(yè)的特殊性，一直以來(lái)并未真正探索出成熟的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式。然而，不論傳統(tǒng)模式還是互聯(lián)網(wǎng)模式，參展商作為行業(yè)的最大痛點(diǎn)，都是組展方和搭建方必爭(zhēng)的核心資源。

參展商的選擇

公認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)最大的貢獻(xiàn)是改變了人和人，人和事的連結(jié)，不僅是接受媒介上的變化，更是對(duì)行為方式的一種深刻變革。我國(guó)有7億網(wǎng)民，這是什么概念？就是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率已經(jīng)超過(guò)一半。而會(huì)展業(yè)帶有很重城市特性，網(wǎng)民在城市的滲透率更是遠(yuǎn)高于平均水平（CNNIC報(bào)告稱北上廣深均在在70-80%）。

作為同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一起成長(zhǎng)起來(lái)的70、80、90年代的參展商，比起他們的前輩無(wú)疑是幸運(yùn)的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了信息的隔閡和媒介的壟斷。參展商有更多的渠道和空間展示產(chǎn)品、獲得信息、了解市場(chǎng)、尋找商機(jī)，他們既是媒介信息和內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是傳播者，組展方或搭建方希望通過(guò)買通媒體單向度、廣播式制造熱點(diǎn)，誘導(dǎo)參展商行為的模式已不能成立。

同時(shí)，由于新一代參展商們深刻的網(wǎng)民特性，他們對(duì)展會(huì)各方的線下信任正在向線上轉(zhuǎn)移。如何做好線下線上的口碑一致，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代組展方和搭建方面臨的最大挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)與會(huì)展，誰(shuí)是主角？

現(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入高潮，“互聯(lián)網(wǎng)+”在金融、醫(yī)療、教育、房產(chǎn)等行業(yè)的成功，讓我們看到傳統(tǒng)行業(yè)迸發(fā)出來(lái)的力量。傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)變化總顯得慢半拍，而互聯(lián)網(wǎng)一方在話語(yǔ)權(quán)方面始終占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

但是，無(wú)論是中國(guó)經(jīng)濟(jì)還是世界經(jīng)濟(jì)，最主流的產(chǎn)業(yè)不是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，而是教育、醫(yī)療、金融、汽車、房產(chǎn)等代表經(jīng)濟(jì)支柱的產(chǎn)業(yè)?？偫硖?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”，并不是忽略或縮小傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的作用，應(yīng)該更多是希望利用互聯(lián)網(wǎng)這種先進(jìn)的生產(chǎn)力來(lái)倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的革新發(fā)展。隨著產(chǎn)業(yè)融合的深入，企業(yè)的行業(yè)背景和優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

從基于Desktop（桌面）的互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)人早已不再把“顛覆”看做必須，轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)與各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界深度融合。對(duì)會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是互聯(lián)網(wǎng)積極滲透，還是組展方搭建方積極擁抱，我們看到會(huì)展業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)的融合中，仍然處在一個(gè)比較迷茫的階段。在這個(gè)階段，誰(shuí)是主角并不重要，當(dāng)務(wù)之急，是想清楚傳統(tǒng)會(huì)展如何參與到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中去。

融合共贏才是出路

“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”，這不是問(wèn)題。

作為一個(gè)公開便捷的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)就是去中間化，打破參展商與組展方搭建方之間的鴻溝，直接建立對(duì)話，促發(fā)交易。

目前，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很多先行者在實(shí)踐與探索，但也不乏這樣的陰謀論：“互聯(lián)網(wǎng)就是來(lái)取代傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)的人的工作的。數(shù)據(jù)安全是個(gè)問(wèn)題，其實(shí)要的就是你的用戶數(shù)據(jù)和流量，然后網(wǎng)站可以拿數(shù)據(jù)去融資。”

其實(shí)，大可不必站在道德的制高點(diǎn)上，抨擊互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作模式，將互聯(lián)網(wǎng)妖魔化。它不能包治百病，也絕不是洪水猛獸。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這種去泡沫化的新型運(yùn)作模式無(wú)來(lái)由的抵觸，才是業(yè)內(nèi)人要認(rèn)真反思的。因?yàn)橛袀€(gè)不可辯駁的事實(shí)，活躍的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)越來(lái)越多，會(huì)展市場(chǎng)某種程度上也越來(lái)越繁榮，這大大促進(jìn)著整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)麥肯錫全球研究院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，自2013-2025年，互聯(lián)網(wǎng)將幫助中國(guó)提升GDP增長(zhǎng)率0.3-1個(gè)百分點(diǎn)，帶動(dòng)中國(guó)勞動(dòng)生產(chǎn)率提高7%-22%。毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最活躍領(lǐng)域。

回頭看過(guò)去10年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有使任何美好的東西消亡。如今，互聯(lián)網(wǎng)為會(huì)展業(yè)提供了一個(gè)展示交流的生態(tài)平臺(tái)，中間環(huán)節(jié)的簡(jiǎn)化和高效，讓組展方和搭建方可以有更多的精力，投入到以產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)新為基礎(chǔ)的品牌與口碑建設(shè)中去。融合是手段，共贏是最終目的，如果用戶（參展商與觀眾）的需求和平臺(tái)的需求達(dá)到一致，何不用開放的心態(tài)，積極迎接這充滿機(jī)遇也頗具挑戰(zhàn)的新形勢(shì)呢？