2015年7月9-11日，第十五屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)，在深圳會(huì)展中心舉行。本屆服交會(huì)延續(xù)了潮流性與商業(yè)性并重和“服務(wù)先行，注重實(shí)效”的特色，在品牌多元化和資訊立體化方面，更有新鮮活力。

走進(jìn)一號(hào)館，在諸多歐美大牌和韓國品牌的中間，澳門館格外引人注目。首次參展的澳門館把城市主打色：明黃色和草綠色帶到展館，令人一目了然，眼睛一亮。館內(nèi)發(fā)光旋轉(zhuǎn)的亮白柱子象征著活力和時(shí)尚，似乎代表五個(gè)各異其趣的澳門原創(chuàng)服裝品牌的共同特色。

“澳門的服裝業(yè)其實(shí)幾十年來相當(dāng)發(fā)達(dá)，可是大部分人對(duì)澳門的主要認(rèn)識(shí)仍然僅限于賭場(chǎng)……我們這次參展，就是希望推出澳門服裝品牌，讓人們重新認(rèn)識(shí)澳門。”“我們已經(jīng)積累了足夠的實(shí)力，但要想走出去，還需要更大的平臺(tái)。”統(tǒng)籌方負(fù)責(zé)人兼藝格創(chuàng)作服飾有限公司董事長(zhǎng)助理陳道媛女士表示。“這次參展的五個(gè)品牌風(fēng)格迥異，但都具有澳門特色，比如藝格這次展品里參加過三月深圳服裝展的撲克牌系列，每一件衣服都靈活地融入撲克牌元素。對(duì)面的Macon直接以城市名字命名品牌，它們的風(fēng)格比較休閑，比較海島。”一個(gè)是針對(duì)中熟女，主打OL裝，一個(gè)是主打休閑裝，走淘寶風(fēng)，兩者的營(yíng)銷模式也有顯著的差距。Macon把網(wǎng)站地址和微博二維碼打上了服裝標(biāo)牌，強(qiáng)調(diào)線上銷售，藝格則表示更注重優(yōu)化各實(shí)營(yíng)店的消費(fèi)體驗(yàn)。“正裝當(dāng)然是當(dāng)面看看，摸摸比較放心。當(dāng)然，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)宣傳我們也會(huì)做。”

主打男裝的Worker Playground則風(fēng)格硬朗，在基本款和經(jīng)典款的基礎(chǔ)上，以真皮等高檔材質(zhì)和富有故事的設(shè)計(jì)打造厚重感和歷史感，加入大量機(jī)車、搖滾元素，是運(yùn)動(dòng)風(fēng)，又不止于運(yùn)動(dòng)風(fēng)。“這件是機(jī)車服，這些字是澳門機(jī)車的歷史。”“這件是為了紀(jì)念Jun在澳門的演唱會(huì)。”“看這件棒球服，上面寫著我們的口號(hào)‘Be true to your playground’，意思是忠于你的游戲。”談起衣服背后的故事，他們?nèi)鐢?shù)家珍。Worker Playground品牌名來自澳門工人球場(chǎng)。昔日的澳門工人球場(chǎng)除了為市民提供運(yùn)動(dòng)的空間外，亦是一些大型活動(dòng)的舉辦場(chǎng)地，雖然如今已消失，卻成為澳門人心中永遠(yuǎn)的一道烙印，也重新活躍在澳門服裝里。設(shè)計(jì)師鄭志達(dá)于2012年創(chuàng)立了這個(gè)品牌，他把傳媒人、音樂人、機(jī)車手的多重體驗(yàn)融入服裝，更與多名藝人、日、美品牌合作，廣受好評(píng)。據(jù)了解，品牌的核心團(tuán)隊(duì)非常小，各人分工并不分明，往往一人身兼多職，累并快樂著。對(duì)品質(zhì)的追求是他們成功的另一要素：“有顧客喜歡我們的設(shè)計(jì)，但嫌價(jià)格貴，要我們把真皮換成假皮，便宜點(diǎn)賣給他們，我們拒絕了。決不能為了價(jià)格犧牲品質(zhì)。”“我們也有做T，但那不是我們的特色。”

Anonymous意為“匿名”，來自三個(gè)年輕設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)夢(mèng)，不分性別、年齡和階層，為每一個(gè)有創(chuàng)意、有夢(mèng)想、有追求的人設(shè)計(jì)。同樣是主打運(yùn)動(dòng)風(fēng)，它的家居休閑味道更濃。它創(chuàng)造性地把“家居”的概念融入服裝，從材料、顏色到款式，都體現(xiàn)出大氣、簡(jiǎn)約、舒適的特色。比如以柔軟的羊毛、彩色的方格展現(xiàn)“地毯”系列，以筆挺的料子，米色、黑色的大口袋，裙角的百褶展現(xiàn)“窗簾”系列。當(dāng)談及對(duì)時(shí)尚的認(rèn)識(shí)時(shí)，設(shè)計(jì)師Eva Wong表示：“我覺得時(shí)尚就像品酒，每個(gè)人都有不同的口味。我們只要做好自己就行了。”

本次澳門館的參展無疑為本土品牌的崛起帶來了新的活力，自展會(huì)開幕，它就一直人氣高漲，參展商也對(duì)前景表示樂觀。這是一次嘗試，通過在更大的平臺(tái)上推出澳門多元化的原創(chuàng)品牌，打開澳門服裝的對(duì)外市場(chǎng)。當(dāng)然，這次嘗試也暴露出了一些問題，比Macon和Nega C.對(duì)兼職員工缺乏品牌歷史和服裝特色方面的培訓(xùn)，造成了觀眾和品牌之間的一定隔閡。其實(shí)，兼職員工只負(fù)責(zé)站著，當(dāng)信息傳遞機(jī)，缺乏靈活性的情況屢見不鮮。這個(gè)問題說大不大，說小不小，如何解決，是需要會(huì)展人嚴(yán)肅思考的。

資訊更加立體化是本屆展會(huì)的另一大亮點(diǎn)。比起服裝展和內(nèi)衣展，服交會(huì)更具有統(tǒng)籌品牌規(guī)劃、形象設(shè)計(jì)、熱點(diǎn)資訊、體驗(yàn)消費(fèi)、上游生產(chǎn)、中游加工、下游配送等一條龍產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性。本屆服交會(huì)用更立體化的資訊更緊密地串聯(lián)起這一切。突出的代表是本屆首次參展的WOW-TREND(法國立體趨勢(shì)咨詢服務(wù)提供商)——以趨勢(shì)產(chǎn)品、成衣展示與季度趨勢(shì)發(fā)布會(huì)相結(jié)合，形成三位一體的立體化趨勢(shì)結(jié)構(gòu)。大屏幕上，濃濃拼貼風(fēng)、魔幻風(fēng)的炫酷短片萬花筒般展開古今中外的服裝時(shí)尚之路，吸引眾多觀眾駐足。館內(nèi)陳列著琳瑯滿目的時(shí)尚手冊(cè)，從概念性的“Designer Trend”、“Theme Trend”，到專門性的“Pattern Trend”、“Color Trend”、“Fabrics Trend”，還有背景性的“Runway Analysis”，商業(yè)性的“Retail Analysis”，一應(yīng)俱全。量少極精的成衣旁，各路設(shè)計(jì)師、企業(yè)家、投資方根據(jù)工作人員的引導(dǎo)對(duì)號(hào)入座，合作切磋，相談盛歡。值得一提的是，雖然有成衣展示，但那更多地是為合作客戶提供平臺(tái)，公司本身鮮明的平臺(tái)性和資訊性決定了它的媒介性和綜合性。“我們提供推廣平臺(tái)，提供流行趨勢(shì)分析、品牌定位建議，也接設(shè)計(jì)活兒……總的來說，就是整合資源。”在分工明確的現(xiàn)代公司制下，上下信息溝通難免有所隔閡，社會(huì)分工的細(xì)化則造成產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的隔閡，而一個(gè)立體化的資訊網(wǎng)絡(luò)無疑是融合它們的神器。以一個(gè)共同大目標(biāo)為核心的全方位信息輻射，若持之以恒，運(yùn)行良好，所將行成的1+1＞2的效應(yīng)和漣漪效應(yīng)，令人期待。