作者介紹：江金波，理學(xué)博士，教授。教育部旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副院長，旅游與酒店管理學(xué)院副院長。兼任廣東省、廣州市等省市人民政府專家智囊、廣東省民俗文化研究會(huì)副會(huì)長、廣東省城市管理研究會(huì)理事等職。主要研究方向?yàn)槁糜文康牡匕l(fā)展規(guī)劃、度假地開發(fā)與管理、會(huì)展旅游、文化景觀等。

   會(huì)展項(xiàng)目是以展會(huì)為對(duì)象和內(nèi)容的新型項(xiàng)目形式，是一種現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的項(xiàng)目類別。與傳統(tǒng)的項(xiàng)目有著明顯的不同，體現(xiàn)出服務(wù)產(chǎn)品特征，其范圍、組織、成本、環(huán)境等要素均顯示其自身特征。例如會(huì)展項(xiàng)目費(fèi)用一般較大，甚至可達(dá)數(shù)千億人民幣。例如北京2008年奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目總投資超過3000億人民幣。一般地，人們將“一次性”作為項(xiàng)目的基本特征，但這一特征對(duì)于會(huì)展項(xiàng)目卻并不突出，因?yàn)?，?shí)際上會(huì)展項(xiàng)目尤其是例展、例會(huì)，其客戶市場的共享性很大，而且往屆會(huì)展項(xiàng)目的其他信息如合作方、供應(yīng)商等對(duì)于下次會(huì)展項(xiàng)目成功舉辦提供十分重要的借鑒。經(jīng)營數(shù)十年的品牌展會(huì)，盡管從經(jīng)營的環(huán)境變化而言，每次均可認(rèn)為是一個(gè)項(xiàng)目或項(xiàng)目群，但顯然不同于真正意義上一次性完成的項(xiàng)目或項(xiàng)目群，不妨稱之為品牌項(xiàng)目。同時(shí)，從大量新展會(huì)的涌現(xiàn)以及很多展會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展看，依然符合項(xiàng)目的定義。

   馬勇等學(xué)者根據(jù)會(huì)展主題的不同，將會(huì)展項(xiàng)目劃分為不同類型，主要有科技展示型項(xiàng)目、產(chǎn)品交易型項(xiàng)目、綜合博覽型項(xiàng)目和會(huì)議洽談型項(xiàng)目。根據(jù)會(huì)展項(xiàng)目的規(guī)模可以把會(huì)展項(xiàng)目分為：①大型會(huì)議例如：奧運(yùn)會(huì)、世界婦女大會(huì)。②中小型會(huì)議例如：論壇、高峰會(huì)議。③大型博覽會(huì)例如：世界博覽會(huì)。④中小型展示活動(dòng)例如：汽車展、服裝節(jié)。劉大可等人則指出會(huì)展項(xiàng)目可以根據(jù)會(huì)展項(xiàng)目管理內(nèi)容的不同劃分為會(huì)議、展覽、特殊活動(dòng)三種類型。其中，展覽最具有代表性，展覽是最傳統(tǒng)最古老的一種會(huì)展活動(dòng)，而會(huì)議和特殊活動(dòng)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)***現(xiàn)的新的會(huì)展形式，會(huì)議形式包括諸如各種主題論壇、專題學(xué)術(shù)研討會(huì)等，特殊活動(dòng)包括諸如昆明世界園藝博覽會(huì)等。盡管會(huì)展活動(dòng)的基本概念還缺乏共同的認(rèn)識(shí)，也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來劃分會(huì)展。但是，這并不影響成功地管理一個(gè)會(huì)展活動(dòng)。

根據(jù)會(huì)展活動(dòng)的主題類型，會(huì)展項(xiàng)目一般可分為會(huì)議項(xiàng)目、展覽項(xiàng)目、體育與節(jié)慶項(xiàng)目等。

   ①會(huì)議項(xiàng)目的分類

   會(huì)議的分類按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)議可分為不同的類型，主要有以下幾種：按會(huì)議的組織形式可分為年會(huì)、代表會(huì)議、論壇、專題學(xué)術(shù)討論會(huì)、討論會(huì)、座談會(huì)。按會(huì)議的內(nèi)容可分為商務(wù)型會(huì)議、度假型會(huì)議、展銷會(huì)議、文化交流會(huì)議、專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議、政治性會(huì)議、培訓(xùn)會(huì)議。按會(huì)議的主辦主體可分為協(xié)會(huì)會(huì)議、公司會(huì)議和政府會(huì)議。

   ②展覽的分類

   按照不同的角度，展覽可以有以下幾種分類：按展覽的內(nèi)容可分為綜合展(博覽會(huì))和專業(yè)展。按展覽的性質(zhì)可分為宣傳類展覽會(huì)、貿(mào)易類展覽會(huì)和虛擬展覽會(huì)。按展覽的行業(yè)可分為輕工行業(yè)展、石化行業(yè)展、紡織行業(yè)展、建材行業(yè)展、房地產(chǎn)行業(yè)展等各行各業(yè)的專業(yè)展覽會(huì)。按展覽的規(guī)?？煞譃閱为?dú)展、多國展和國際博覽會(huì)。按展覽的地域可分為國內(nèi)展、國際展和出國展。從是否盈利劃分，展覽可以分為盈利性展覽和非盈利性展覽。

   ③體育比賽和節(jié)慶

   由于體育比賽和節(jié)慶等一些特殊活動(dòng)形式多種多樣，特點(diǎn)也千差萬別，詳見表1，在此不對(duì)其作進(jìn)一步的分類說明。

《會(huì)展項(xiàng)目管理：理論、方法與實(shí)踐》簡介

   本書以現(xiàn)代項(xiàng)目管理原理為指導(dǎo)，重點(diǎn)介紹會(huì)展項(xiàng)目基本知識(shí)、理論與方法，突出我國會(huì)展項(xiàng)目管理的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)問題。深入闡釋會(huì)展項(xiàng)目的識(shí)別和啟動(dòng)、組織管理、計(jì)劃、實(shí)施與控制、籌資與成本管理、溝通與沖突管理、現(xiàn)場管理、管理創(chuàng)新、風(fēng)險(xiǎn)管理以及評(píng)估等。本書摒棄了傳統(tǒng)會(huì)展項(xiàng)目教材對(duì)于一般項(xiàng)目管理的知識(shí)與理論的簡單嫁接做法，凸顯會(huì)展產(chǎn)業(yè)的特性及其項(xiàng)目管理的個(gè)性，理論性系統(tǒng)性強(qiáng)、會(huì)展色彩突出，強(qiáng)調(diào)對(duì)會(huì)展項(xiàng)目自身規(guī)律的把握，通過150余幀圖表以及大量的數(shù)據(jù)和豐富案例，充分吸納最新研究成果和最新素材，博采眾長，強(qiáng)化項(xiàng)目及其管理在會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性認(rèn)識(shí)，立體展示會(huì)展項(xiàng)目管理過程及其涵蓋的知識(shí)領(lǐng)域，使讀者全面掌握會(huì)展項(xiàng)目管理基本理論與方法，培養(yǎng)對(duì)會(huì)展項(xiàng)目管理有效控制和科學(xué)評(píng)估等能力。

   本書立足中國會(huì)展業(yè)的現(xiàn)實(shí)，并借鑒西方現(xiàn)代化項(xiàng)目管理的理論體系，既具有國際視野，又吻合我國會(huì)展行業(yè)實(shí)際的需要，以期指導(dǎo)我國會(huì)展項(xiàng)目的科學(xué)發(fā)展及其管理實(shí)踐。適合本科會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)、旅游管理專業(yè)等的教學(xué)需要，同時(shí)兼顧會(huì)展行業(yè)與旅游行業(yè)培訓(xùn)的實(shí)際需要以及作為會(huì)展行業(yè)管理、會(huì)展公司項(xiàng)目發(fā)展的實(shí)用案頭參考書。