2016第十二屆深圳國(guó)際汽車(chē)改裝服務(wù)業(yè)展覽會(huì)（AAITF 2016）于2月26日在深圳會(huì)展中心舉行，展品范圍囊括汽車(chē)照明、汽車(chē)電子、汽車(chē)多媒體、汽車(chē)音響、汽車(chē)外飾等等，設(shè)有8000個(gè)展覽設(shè)計(jì)位，吸引了全球500強(qiáng)企業(yè)及國(guó)內(nèi)3000余家主流品牌參展、為觀(guān)眾帶來(lái)20000余新品

缺“巧”——宣傳方式陳舊

   步入展廳，觀(guān)眾很容易便被邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)駐唱的“非常城市”展位所吸引，聽(tīng)覺(jué)震撼，先聲奪人，與之不同的是，索菱展位采取了主持人暖場(chǎng)，并散發(fā)小禮物的方式，也吸引了不少觀(guān)眾駐足。美女歷來(lái)是汽車(chē)類(lèi)展覽不可或缺的看點(diǎn)，某展臺(tái)來(lái)自外太空的異國(guó)美女，身材火辣，刮起一陣星球風(fēng)，賺足了眼球；也有展商邀請(qǐng)“美猴王”來(lái)助陣，加上時(shí)下流行的手機(jī)搖一搖，勝出者可獲得一套車(chē)蠟，這樣的活動(dòng)吸引了不少觀(guān)眾。

   展酷觀(guān)察員發(fā)現(xiàn)，這次展會(huì)的宣傳活動(dòng)仍以常見(jiàn)的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和贈(zèng)送小禮品為主，雖然這種傳統(tǒng)的宣傳方式屢試不爽，觀(guān)眾對(duì)于自己可以帶走的小禮品也很熱衷，但展酷觀(guān)察員認(rèn)為，這樣的活動(dòng)并沒(méi)有很好的效果，除為展臺(tái)聚集人氣之外，對(duì)于品牌宣傳的作用微乎其微，大多索要禮品的觀(guān)眾對(duì)于品牌并不關(guān)注，只是出于貪小便宜的心態(tài)參與活動(dòng)，雖然有參展商精心挑選的小禮物大受歡迎，但卻與自己的品牌毫無(wú)關(guān)聯(lián)，觀(guān)察員認(rèn)為，禮品不在價(jià)格高低，關(guān)鍵在于巧妙，既能吸引觀(guān)眾又能與自己的展品有機(jī)聯(lián)系在一起，這樣才能取得較好的宣傳效果。

   采訪(fǎng)展商了解到，26號(hào)開(kāi)展第一天的人流多，受雙休日的影響，展會(huì)第二天，觀(guān)眾普遍選擇在11點(diǎn)至13點(diǎn)作為觀(guān)展時(shí)間段，展酷觀(guān)察員認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)展會(huì)應(yīng)避免在周末舉辦，作息時(shí)間嚴(yán)格的采購(gòu)商大多不會(huì)選擇在非工作日前去參展。周末舉辦展會(huì)無(wú)疑會(huì)丟失一大部分專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，反之，因?yàn)槊赓M(fèi)禮品的吸引，普通群眾也前往觀(guān)展，造成了展會(huì)熱鬧非凡，訂單量卻較少的不正?，F(xiàn)象。

多家媒體進(jìn)駐，互聯(lián)網(wǎng)+成主流

   展酷觀(guān)察員還注意到，此次展會(huì)設(shè)立了媒體墻，從所展示的媒體類(lèi)型上不難發(fā)現(xiàn)，目前“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為趨勢(shì)，汽車(chē)行業(yè)正在緊密的擁抱互聯(lián)網(wǎng)，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一批如“汽車(chē)之家”、“易車(chē)”這樣的專(zhuān)業(yè)汽車(chē)網(wǎng)站，此外，二手車(chē)交易、汽車(chē)用品等也成為投資熱潮。媒體墻上，除了各類(lèi)汽車(chē)類(lèi)網(wǎng)站外，還出現(xiàn)了“展酷網(wǎng)”的標(biāo)識(shí)，展酷網(wǎng)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的會(huì)展全產(chǎn)業(yè)鏈電商平臺(tái)，目前，入駐平臺(tái)的展會(huì)數(shù)量達(dá)到了6000余家，因此，在媒體墻上看到“展酷網(wǎng)”就不足為奇了。

展會(huì)細(xì)節(jié)彰顯品質(zhì)

   一場(chǎng)展會(huì)，除了規(guī)模、專(zhuān)業(yè)程度之外，細(xì)節(jié)往往也能凸顯展會(huì)的品質(zhì)。

   展酷觀(guān)察員發(fā)現(xiàn)，深圳國(guó)際汽車(chē)改裝服務(wù)業(yè)展覽會(huì)的參展證設(shè)計(jì)精美、做工優(yōu)良，主色調(diào)為綠色，明亮打眼，透露出濃濃的春的氣息。此屆展會(huì)拋棄了大多數(shù)展會(huì)采用的填寫(xiě)表格、領(lǐng)取門(mén)票才能入場(chǎng)的方式，登記入場(chǎng)只要兩張名片，快捷辦理，沒(méi)有名片的填寫(xiě)電話(huà)號(hào)碼即可，化繁為簡(jiǎn)，減少觀(guān)眾領(lǐng)取門(mén)票花費(fèi)的時(shí)間，緩解了入口處的擁擠。

   深圳國(guó)際汽車(chē)改裝服務(wù)業(yè)展覽會(huì)有著“中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)第一展”的美稱(chēng)，觀(guān)察員在現(xiàn)場(chǎng)注意到此次展會(huì)參展企業(yè)眾多、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣十足，但缺乏創(chuàng)新，仍有很多值得改進(jìn)的地方。

   據(jù)了解，此次展會(huì)舉辦時(shí)間為2月26日至28日，為期三天。