德國(guó)時(shí)間9月1日，2017年國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA2017)在德國(guó)如期舉行。作為世界家電第一品牌，海爾一改單品牌參展的形式，攜GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝三大品牌亮相IFA，向全球參展商展示世界第一家電品牌形象。

　　對(duì)海爾來(lái)說(shuō)，這是其全球化品牌陣容在歐洲市場(chǎng)首次集中亮相。據(jù)悉，在海爾全球化戰(zhàn)略布局下，歐洲市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)海爾、GE Appliances兩大品牌協(xié)同滿足不同需求的格局。而預(yù)計(jì)9月底，卡薩帝廚電工廠將在意大利落成，屆時(shí)海爾將以3大品牌去滿足不同歐洲市場(chǎng)的用戶需求。

　　(德國(guó)柏林IFA展)

　　海爾近1900平展區(qū)展示世界第一家電品牌陣容

　　上午10點(diǎn)，柏林國(guó)際博覽中心現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸，記者從3.1號(hào)入口進(jìn)來(lái)就來(lái)到了海爾展區(qū)。今年IFA展，海爾展覽設(shè)計(jì)區(qū)面積達(dá)到將近1900平方米，是去年的近兩倍。走進(jìn)海爾的展館，令人耳目一新的是現(xiàn)場(chǎng)不再是往年統(tǒng)一的藍(lán)色海爾LOGO，而是多了北美廚電第一品牌GE Appliances以及新西蘭的國(guó)際頂級(jí)家電品牌Fisher & Paykel和國(guó)際高端家電首選品牌卡薩帝。這一次，海爾站在世界的舞臺(tái)上展示了自己的第一家電品牌陣容。

　　來(lái)自新西蘭的Fisher & Paykel第一次隨海爾登陸IFA，就將整個(gè)“社交廚房”搬到了現(xiàn)場(chǎng)，展示了一整套的高端廚電解決方案，精湛的工藝和設(shè)計(jì)讓現(xiàn)場(chǎng)擠滿了前來(lái)參觀的經(jīng)銷商。穿過(guò)Fisher & Paykel展區(qū)是海爾及卡薩帝的顛覆性技術(shù)和產(chǎn)品展區(qū)，在這里你可以看到很多全球領(lǐng)先的顛覆性技術(shù)。

　　(被全空間保鮮冰箱吸引的參觀者)

　　比如，唯一通過(guò)德國(guó)VDE認(rèn)證的全空間保鮮冰箱，首創(chuàng)智能恒溫技術(shù)，能夠減少食物汁液流失率以保存食物營(yíng)養(yǎng)，此項(xiàng)技術(shù)填補(bǔ)了冰箱近百年來(lái)冷凍保鮮方面的空白;卡薩帝纖見(jiàn)洗衣機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)人、機(jī)、衣三者智能“對(duì)話”，自動(dòng)掃描衣物身份標(biāo)簽，快速識(shí)別材質(zhì)、顏色、款式等信息，是首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)纖維級(jí)洗衣機(jī)。此外，全球首創(chuàng)控氧保鮮技術(shù)的F+冰箱、無(wú)壓縮機(jī)酒柜、直驅(qū)洗衣機(jī)等等一系列的創(chuàng)新產(chǎn)品吸引了絡(luò)繹不絕的人群上前體驗(yàn)

　　不僅如此，來(lái)自北美的百年品牌GE Appliances在現(xiàn)場(chǎng)提供了多套歐式廚電解決方案。“我相信很多人對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品認(rèn)知還是價(jià)廉、山寨，如果你今天參觀了整個(gè)海爾展區(qū)一定會(huì)改變這一印象!這里的產(chǎn)品高端、藝術(shù)，完全是全球頂級(jí)家電才有的，太令人驚訝了!”歐洲渠道經(jīng)銷商S. Radian告訴記者。

　　據(jù)悉，IFA之后海爾多款顛覆性產(chǎn)品將進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，不僅僅是改變歐洲用戶的印象，更走進(jìn)他們的生活。其中，GE Appliances智能空調(diào)將出口意大利、希臘、俄羅斯、土耳其、西班牙等歐洲5國(guó)，9款直驅(qū)洗衣機(jī)也將登陸英法德意西等歐洲主流國(guó)家。

　　破局“大而不強(qiáng)”是“中國(guó)制造2025”本質(zhì)

　　事實(shí)上，正如經(jīng)銷商S. Radian所言，中國(guó)的產(chǎn)品已經(jīng)遍布全球各地，正在逐漸打破世人的既定印象。但盡管如此，中國(guó)制造“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)象依然突出，與世界先進(jìn)水平相比，中國(guó)制造業(yè)的自主創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平、信息化程度等方面差距明顯。如何實(shí)現(xiàn)從“MADE IN CHINA”到“BRAND IN CHINA”的過(guò)渡，已經(jīng)成為所有“出海”企業(yè)急需破解的難題，更是《中國(guó)制造2025》的根本目標(biāo)。

　　根據(jù)凱度華通明略的“中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查”(Going Global)研究顯示，只有 23% 的西方消費(fèi)者能夠說(shuō)出至少一個(gè)中國(guó)品牌——這一比例相比 2012 年僅上升了 3%。走出國(guó)門的企業(yè)不少，但是能夠叫得出名的中國(guó)品牌卻少之又少。海爾作為中國(guó)最早走出去的企業(yè)之一，在一開(kāi)始就選擇了一條最困難的出海路徑——海外創(chuàng)牌，而且首選就是美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，通過(guò)在海外建廠、建研發(fā)中心拉近企業(yè)與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的距離，真正的走進(jìn)去。不僅如此，在今年的AWE上，海爾還首次向全球發(fā)布海爾、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大家電品牌全球化戰(zhàn)略，打造“世界第一家電品牌集群”，成為海外市場(chǎng)少數(shù)為人所知的中國(guó)品牌之一。

　　(外商在斐雪派克產(chǎn)品前體驗(yàn))

　　世界舞臺(tái)不缺中國(guó)產(chǎn)品而缺中國(guó)品牌

　　在IFA現(xiàn)場(chǎng)，法國(guó)專業(yè)媒體記者Benjamin coppens表示，“以前在我們國(guó)家隨處可見(jiàn)的是‘中國(guó)的產(chǎn)品’，但現(xiàn)在海爾、青島啤酒等也是我們心里的‘名牌’，希望未來(lái)能夠有越來(lái)越多的中國(guó)品牌被我們熟知。”

　　我們的國(guó)家正以讓世界驚訝的速度崛起，但是作為全球出口量第三的國(guó)家，世界舞臺(tái)上缺的不是一件件的中國(guó)產(chǎn)品，而是中國(guó)品牌。這就要求企業(yè)不僅僅是“走出去”，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)，更要“走上去”，讓大家認(rèn)同、認(rèn)可中國(guó)品牌，這才是中國(guó)企業(yè)走向全球必須攜帶的使命。而海爾，是率先讓世界認(rèn)識(shí)到中國(guó)品牌的企業(yè)之一，將中國(guó)制造推向了世界最高峰，讓世界重新審視“中國(guó)品牌”。

　　(外國(guó)客商體驗(yàn)直驅(qū)洗衣機(jī)體驗(yàn)圖)

　　我們可以看到，在歐洲，最大的家電賣場(chǎng)賣的最貴的冰箱來(lái)自海爾，2017年1-7月份，海爾冰箱在歐洲高端型號(hào)銷量同比增長(zhǎng)77.8%，海爾洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)61.3%;在美國(guó)，海爾靜音空調(diào)是同等規(guī)格中賣的最貴的;在泰國(guó)，海爾旗下高端產(chǎn)品卡薩帝雙子洗衣機(jī)創(chuàng)下了中國(guó)洗衣機(jī)在泰國(guó)的最高售價(jià);在俄羅斯，海爾三門以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場(chǎng)25%以上，超越歐美日韓，成為最受當(dāng)?shù)厝讼矚g的高端家電品牌;在全球，海爾更是連續(xù)8年蟬聯(lián)全球第一。海爾，無(wú)疑已經(jīng)代表中國(guó)品牌發(fā)出最強(qiáng)音，成為世界家電的領(lǐng)導(dǎo)者。