????編者按:重慶新地標(biāo)第一名，蝴蝶狀的重慶國(guó)博中心在悅來(lái)新城展翅欲飛，成為重慶建設(shè)會(huì)展之都的重要載體。作為兩江新區(qū)內(nèi)陸開(kāi)放的核心平臺(tái)之一，悅來(lái)會(huì)展平臺(tái)與保稅港、空港、水港、信息港在20平方公里的半徑內(nèi)，互聯(lián)互通、交相輝映，成為重慶連接世界的窗口和舞臺(tái)。

　　2010年6月18日，兩江新區(qū)掛牌，百億級(jí)的超級(jí)工程項(xiàng)目重慶國(guó)博也很快上馬，創(chuàng)造了令人驚嘆的兩江速度。

　　國(guó)博的價(jià)值，既在其本身的價(jià)值；也在其對(duì)悅來(lái)會(huì)展城的拉動(dòng)價(jià)值。悅來(lái)投資集團(tuán)董事長(zhǎng)王福清為此界定為：以館興城，如今，則是以城帶館的新階段。中央公園、會(huì)展公園、園博園、濱江公園、悅來(lái)古鎮(zhèn)——公園繞城、流光溢彩的悅來(lái)新城正成為內(nèi)陸的新天地。

　　重慶市以超級(jí)項(xiàng)目帶動(dòng)城市新興區(qū)域的試驗(yàn)，無(wú)疑在國(guó)博得到了完美體現(xiàn)。悅來(lái)新城作為兩江新中心，快速崛起，并獲得國(guó)家海綿城市、生態(tài)城市兩大改革試驗(yàn)支持，放眼國(guó)內(nèi)，亦十分罕見(jiàn)，國(guó)博以館興城的蝴蝶效應(yīng)還在持續(xù)。不過(guò)，以更大的格局、更大的氣魄，作為一個(gè)超級(jí)會(huì)展工程的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展，卻剛剛開(kāi)始。

　　中國(guó)會(huì)展的新紀(jì)錄

　　4天時(shí)間，8個(gè)展館、近10萬(wàn)平方米展出面積，涉及行業(yè)150余個(gè)，客商近800家。其中，不僅有來(lái)自重慶的21個(gè)區(qū)縣集中亮相，還吸引到四川、西藏、云南、貴州等20多個(gè)省市客商參展，規(guī)模超過(guò)前三屆總和，總交易額達(dá)8.6億元，共吸引市民66萬(wàn)人次——9月13日，以“交流 交易 交融”為主題的第四屆重慶文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，在位于重慶兩江新區(qū)悅來(lái)新城的重慶國(guó)際博覽中心圓滿落幕。

　　然而，留給國(guó)博中心“喘息”的時(shí)間并不多。9月22日，由第26屆中國(guó)國(guó)際測(cè)量控制與儀器儀表展覽會(huì)、中國(guó)（重慶）塑料工業(yè)展、中國(guó)國(guó)際汽油技術(shù)裝備展、中國(guó)（重慶）國(guó)際“智”造技術(shù)與機(jī)床博覽會(huì)、中國(guó)（重慶）國(guó)際工具及裝備展覽會(huì)等5大展會(huì)板塊構(gòu)成的首屆中國(guó)國(guó)際（重慶）智能制造技術(shù)裝備博覽會(huì)（智博會(huì)）粉墨登場(chǎng)，接踵而至，還有2015年重慶商品交易會(huì)（渝交會(huì)）和中國(guó)（重慶）國(guó)際物流展暨中國(guó)渝新歐國(guó)際物流產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)相繼舉行……

　　“自經(jīng)歷重慶會(huì)展業(yè)史無(wú)前例的‘連軸轉(zhuǎn)’考驗(yàn)后，我們已變得更加?jì)故旌蛷娜??！敝貞c國(guó)際博覽中心有限公司總經(jīng)理宋薛利所指，是2014年10月-11月期間，國(guó)博中心連續(xù)舉辦的三項(xiàng)超大型展會(huì)展覽：有“天下第一會(huì)”之稱的第91屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)（糖酒會(huì)），國(guó)內(nèi)最大最專業(yè)的醫(yī)藥展覽公司國(guó)藥勵(lì)展組織的中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)，和全國(guó)制藥機(jī)械博覽會(huì)?！案咭?guī)格、高效率、高滿意度，可謂重慶會(huì)展業(yè)里程碑意義的節(jié)點(diǎn)。”根據(jù)事后統(tǒng)計(jì)，三場(chǎng)會(huì)展平均展出面積超10萬(wàn)平方米，這在國(guó)際業(yè)內(nèi)系“超大型會(huì)展”范疇，觀眾人數(shù)均在25萬(wàn)人以上，一個(gè)月內(nèi)，每天人流量達(dá)13.5萬(wàn)人次，創(chuàng)下中國(guó)會(huì)展史記錄。

　　自2013年3月28日舉辦第十三屆中國(guó)金屬冶金展，華麗開(kāi)館“首秀”以來(lái)，截至目前，重慶國(guó)際博覽中心已舉辦展會(huì)展覽45場(chǎng)，累計(jì)展出面積240萬(wàn)方，會(huì)議180場(chǎng)，各類演出73場(chǎng)，累計(jì)參與人數(shù)600萬(wàn)人?！　≌T人的會(huì)展經(jīng)濟(jì)

　　作為兩江新區(qū)重點(diǎn)區(qū)域悅來(lái)會(huì)展城的核心載體，國(guó)博中心甫一登場(chǎng)，便被視為重慶打造長(zhǎng)江上游“會(huì)展之都”、建設(shè)中國(guó)西部會(huì)展中心的超重量級(jí)砝碼?！爸貞c國(guó)際博覽中心有限公司作為國(guó)博中心運(yùn)營(yíng)商，公司既要做好營(yíng)運(yùn)，更需要扮演好大力發(fā)展會(huì)展業(yè)的龍頭角色，助推重慶實(shí)施國(guó)家‘一帶一路’重要戰(zhàn)略，不斷提升重慶會(huì)展的國(guó)際影響力?！彼窝硎?。

　　“如果在一個(gè)城市開(kāi)一次國(guó)際會(huì)展，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢(qián)?！?德國(guó)慕尼黑展覽公司總裁門(mén)圖特的“金句”絕無(wú)夸張成分。一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，被稱為“世界三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”之一的會(huì)展業(yè)，影響面廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，對(duì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、開(kāi)拓市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)、加強(qiáng)合作交流、擴(kuò)大產(chǎn)品出口、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)健康發(fā)展等均發(fā)揮著重要作用。

　　產(chǎn)生強(qiáng)大的互動(dòng)共贏效應(yīng)。會(huì)展業(yè)不僅能帶來(lái)場(chǎng)租費(fèi)、搭建費(fèi)等直接收入，而且還能拉動(dòng)或間接帶動(dòng)數(shù)十個(gè)行業(yè)的發(fā)展，直接創(chuàng)造商業(yè)購(gòu)物、餐飲、住宿、娛樂(lè)、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產(chǎn)等相關(guān)收入；不僅能集聚人氣，還可促進(jìn)各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)一個(gè)城市或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生重大影響和催化效果。

　　能獲得優(yōu)質(zhì)資源。會(huì)展業(yè)匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，意味著各行業(yè)在開(kāi)放潮中，在產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等諸方面獲取比較優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化配置資源，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)展業(yè)發(fā)展可以不斷創(chuàng)造出“神話”，博鰲效應(yīng)就是其中的一個(gè)最典型范例，“窮鄉(xiāng)僻壤”的博鰲建成國(guó)際會(huì)議中心后，以其良好的生態(tài)、人文、治安環(huán)境，吸引了眾多海內(nèi)外會(huì)議組織者、參會(huì)者、旅游者。

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　　提升產(chǎn)業(yè)支持力度。各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是制造業(yè)要生存和提升競(jìng)爭(zhēng)力，需要相關(guān)服務(wù)行業(yè)的協(xié)作，加快新型工業(yè)化、新農(nóng)村建設(shè)更離不開(kāi)會(huì)展業(yè)的支持和助力。其中會(huì)展是一項(xiàng)極其重要的服務(wù)內(nèi)容，作為特殊的服務(wù)行業(yè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)能服務(wù)于和增強(qiáng)城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力。

　　會(huì)展業(yè)還起到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”的作用。會(huì)展緊扣經(jīng)濟(jì)，展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將直接刺激貿(mào)易、旅游、賓館、交通、運(yùn)輸、金融、房地產(chǎn)、零售等行業(yè)的市場(chǎng)景氣，大型和專業(yè)性會(huì)展往往是產(chǎn)品或技術(shù)市場(chǎng)占有率及盈利前景的晴雨表，推動(dòng)商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易、高層論壇、文化交流等各方面的發(fā)展與進(jìn)步。

　　“做會(huì)展經(jīng)濟(jì)，在行業(yè)內(nèi)有兩個(gè)聯(lián)動(dòng)系數(shù)，一是‘1:9’，即利用會(huì)展經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)城市交通、通訊、住宿、餐飲、旅游、購(gòu)物、貿(mào)易、廣告、印刷、物流、創(chuàng)意等多個(gè)相關(guān)行業(yè)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是讓1億元變成9億元；二是‘1：N’，即用會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一份直接收入，帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的其他間接收入，也是一個(gè)巨大的數(shù)字?！?/p>

　　宋薛利借此做了一個(gè)估算：600萬(wàn)客商和觀眾，平均在重慶停留4天，期間交通、住宿及日常消費(fèi)算下來(lái)5000元，這意味著國(guó)博中心開(kāi)館至今，僅個(gè)人消費(fèi)一項(xiàng)便為重慶貢獻(xiàn)了300億元以上，約等于去年全年全市會(huì)展業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)值的50%。而“展期前后悅來(lái)周邊及重慶主要酒店房間入住率接近100%”，也幾乎成為國(guó)博中心舉辦展會(huì)展覽結(jié)束后，屢見(jiàn)報(bào)端的“固定描述”。

　　會(huì)展敘事：從工貿(mào)到國(guó)博

　　重慶會(huì)展業(yè)肇始于90年代初的工貿(mào)。作為市商委下屬的一個(gè)賓館，僅簡(jiǎn)單進(jìn)行商品銷售等貿(mào)易活動(dòng)。

　　重慶第一次會(huì)展的變革發(fā)生在1999年到2001年期間，陳家坪展覽中心、建委辦公大樓、解放碑地王廣場(chǎng)的三大展館陸續(xù)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，但總體規(guī)模較小，最大的陳家坪也僅1萬(wàn)余平米，這時(shí)專業(yè)展覽開(kāi)始進(jìn)入。

　　第二次變革發(fā)生在2005年，為了AAPP會(huì)議，南坪會(huì)展中心發(fā)展起來(lái)，此后被定位成展場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，2005年的藥交會(huì)及2007年的全國(guó)糖酒會(huì)先后舉辦，全國(guó)日化會(huì)也在陳家坪展覽中心順利開(kāi)展，大型展會(huì)陸續(xù)進(jìn)入重慶。

　　當(dāng)一場(chǎng)場(chǎng)會(huì)展接二連三地鋪開(kāi)，重慶市民發(fā)現(xiàn)，各類展會(huì)展覽已于渾然不覺(jué)間潛入城市生活的各個(gè)領(lǐng)域。會(huì)展經(jīng)濟(jì)這塊誘人的“面包”正在被越來(lái)越多的人關(guān)注。

　　2009年，國(guó)務(wù)院3號(hào)文件提出把重慶建設(shè)成為長(zhǎng)江上游地區(qū)的“會(huì)展之都”，重慶的會(huì)展業(yè)發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

　　2010年，重慶市政府以渝府發(fā)[2010]40號(hào)文件的形式，發(fā)布了《重慶市人民政府關(guān)于加快會(huì)展業(yè)發(fā)展意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》指出到2012年，初步形成長(zhǎng)江上游地區(qū)會(huì)展之都框架；到2020年，全面建成設(shè)施先進(jìn)、品牌匯集、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、管理規(guī)范、氛圍濃厚、功能彰顯的長(zhǎng)江上游地區(qū)會(huì)展之都、區(qū)域商貿(mào)會(huì)展中心。這為重慶會(huì)展業(yè)指明了前進(jìn)方向。

　　在這之后的3年間，重慶會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，會(huì)展項(xiàng)目、展出面積、直接收入、拉動(dòng)消費(fèi)等主要指標(biāo)保持25%以上的增長(zhǎng)速度，創(chuàng)造社會(huì)綜合經(jīng)濟(jì)效益超1000億元，亦連續(xù)4年被相關(guān)權(quán)威組織和機(jī)構(gòu)評(píng)為“中國(guó)十大影響力會(huì)展城市”、“中國(guó)節(jié)慶名城”、“中國(guó)最佳會(huì)展目的地城市”。同時(shí)，依托產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)致力于自主品牌培育，重慶逐漸了形成一批有影響力的品牌展會(huì)，到2012年末，全市自主品牌展會(huì)占到展會(huì)總數(shù)的80%以上。

　　地處西部的重慶，擁有覆蓋整個(gè)西部市場(chǎng)、整合要素資源的輻射能力。然而，在打造會(huì)展之都的初期，兩大問(wèn)題始終困擾重慶：一是場(chǎng)地不足，二是缺乏品牌。

　　當(dāng)時(shí)，重慶最大的國(guó)際會(huì)展中心展覽面積僅4.5萬(wàn)平方米,平層展場(chǎng)面積僅1.5萬(wàn)平方米，直接導(dǎo)致一些大型展會(huì)和裝備領(lǐng)域展覽無(wú)法舉行。

　　當(dāng)時(shí)的重慶也缺乏在全國(guó)叫得響的會(huì)展品牌。反觀上海、廣州、深圳等城市，不乏世博會(huì)、廣交會(huì)、深交會(huì)等具有重要影響力的國(guó)際盛會(huì)及固定展會(huì)；“鄰居”四川，全國(guó)知名的“春季糖酒會(huì)”和“西部博覽會(huì)”也做得風(fēng)生水起。

　　會(huì)展業(yè)：因?yàn)閲?guó)博 轉(zhuǎn)型升級(jí)

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　　看似難以突破的兩大瓶頸，隨著國(guó)博中心這只蝴蝶的破繭振翅，已經(jīng)迎刃而解?！皣?guó)博中心的正式啟用，讓重慶會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)了從硬件到軟件的全面升級(jí)?！笔袝?huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)人士曾評(píng)價(jià)道。

　　先看硬件。南坪會(huì)展中心和陳家坪國(guó)際展覽中心展覽面積相加還不到5萬(wàn)平米，而雄踞兩江新區(qū)嘉陵江岸的國(guó)博中心，以總建筑面積60萬(wàn)平方米、室內(nèi)展覽面積20.4萬(wàn)平方米，共16個(gè)展廳（南北各布置8個(gè)）的規(guī)模，成為全國(guó)第二、西部第一的會(huì)展中心，這直接讓重慶會(huì)展面積實(shí)現(xiàn)了5倍增量。

　　創(chuàng)立于1998年的中國(guó)重慶國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展（重慶車(chē)展）是重慶具有較高知名度的本土?xí)蛊放?，但常年?lái)由于布展條件限制，始終停留在業(yè)內(nèi)C級(jí)展會(huì)定位。

　　但因?yàn)閲?guó)博，重慶車(chē)展一躍成為中國(guó)西部地區(qū)最大的汽車(chē)專業(yè)展覽之一，亦是重慶車(chē)展史上規(guī)模最大的一次展覽。2013年6月7日，為期7天的重慶車(chē)展在嶄新的重慶國(guó)際博覽中心澎湃上演，15萬(wàn)平米的平層無(wú)柱展廳、近10萬(wàn)平米的會(huì)議、宴會(huì)建筑設(shè)施、超過(guò)10萬(wàn)平米的觀眾專屬服務(wù)區(qū)、1.1萬(wàn)個(gè)室外停車(chē)位……憑借強(qiáng)大“地利”優(yōu)勢(shì)，重慶車(chē)展磅礴而出。

　　“事實(shí)上，僅仰仗于場(chǎng)館和規(guī)模等‘硬指標(biāo)’，2013年重慶車(chē)展立即躍升到B級(jí)展會(huì)水平，數(shù)個(gè)A-級(jí)展臺(tái)也在國(guó)博中心有了體現(xiàn)?！彼窝f(shuō)。

　　享有“中國(guó)西部第一機(jī)械裝備展覽會(huì)”的立嘉機(jī)械展覽會(huì)是年移師國(guó)博中心后，同樣迎來(lái)質(zhì)變。高端裝備積蓄已久的“展能”得以徹底施放。以往，體格較大的機(jī)床、重型機(jī)械無(wú)法進(jìn)入會(huì)場(chǎng)未免影響展會(huì)品質(zhì)和體驗(yàn)。反觀國(guó)博中心以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的大型場(chǎng)館，布展期間大卡車(chē)不但能直接開(kāi)入進(jìn)行裝卸作業(yè)，且聲、光、電、氣等優(yōu)越條件及功能，使得內(nèi)容表現(xiàn)形式更加豐富，支撐更加全面、有力。

　　而立嘉國(guó)際機(jī)械展覽會(huì)也在去年，成功通過(guò)國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）認(rèn)證。這是重慶首個(gè)獲得UFI認(rèn)證的會(huì)展項(xiàng)目。國(guó)際展覽聯(lián)盟是迄今為止世界展覽業(yè)最重要的國(guó)際性組織。

　　中國(guó)金屬冶金展、渝洽會(huì)、重慶車(chē)展、立嘉機(jī)械展等重慶本地品牌展會(huì)移師國(guó)博中心后，展覽規(guī)模都翻了一番，參展客商遍布全國(guó)各地，并且開(kāi)始漸漸增加了國(guó)際元素，越來(lái)越多國(guó)外大企業(yè)都會(huì)參展。

　　會(huì)展市場(chǎng)角逐：專業(yè)化、國(guó)際化、便捷化

　　“會(huì)展平臺(tái)提升帶來(lái)的是重慶會(huì)展業(yè)整體收益的提升?！彼窝f(shuō)，“如何認(rèn)識(shí)‘收益’二字？會(huì)展業(yè)變得越來(lái)越務(wù)實(shí)。如今舉辦一次展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的貿(mào)易交流越來(lái)越少，而利用各地客商咸集契機(jī)，傳遞行業(yè)間信息、引領(lǐng)行業(yè)學(xué)術(shù)碰撞成為主旋律，前沿技術(shù)、人才交流、論壇講座……一系列智力輸出烘托出展會(huì)更大意義，即結(jié)束后參會(huì)者持續(xù)、頻繁的接觸，這便帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)四?？蜕淘谟逋顿Y，助推重慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　在此背景下，一方面，本地大型展覽發(fā)展勢(shì)頭良好。截至目前，重慶有會(huì)展企業(yè)近200家，專業(yè)會(huì)展公司30家。商務(wù)部近年來(lái)公布的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，重慶會(huì)展各項(xiàng)數(shù)據(jù)已悄然位居西部首位。另一方面，來(lái)自不同行業(yè)領(lǐng)域的全國(guó)巡展正成為國(guó)博公司經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。國(guó)博中心的展覽大致分為這兩類，而后者恰恰被視作重慶打造長(zhǎng)江上游“會(huì)展之都”，提升重慶會(huì)展國(guó)際化、專業(yè)化和影響力的關(guān)鍵所在。

　　僅2014年一年，國(guó)博中心就舉辦了全國(guó)糖酒會(huì)、制藥機(jī)械展會(huì)、醫(yī)療器械展和全國(guó)汽車(chē)配件展覽共4個(gè)全國(guó)性展會(huì)。這些展會(huì)有的是和專業(yè)協(xié)會(huì)合作，有的是和央企等大型企業(yè)合作，但共同點(diǎn)都是在業(yè)內(nèi)有較強(qiáng)的推動(dòng)作用，總體規(guī)模和效應(yīng)都較好?！斑@4個(gè)全國(guó)巡展在重慶開(kāi)創(chuàng)了迄今規(guī)模最大、展覽持續(xù)效果最好的紀(jì)錄，并且主辦方對(duì)城市的綜合配套也非常滿意?！?/p>

　　與重慶優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)結(jié)合明顯的外地和國(guó)際展會(huì)是國(guó)博公司引展的首要考慮因素。今年9月22日-25日舉行的首屆中國(guó)國(guó)際（重慶）智能制造技術(shù)裝備博覽會(huì)（智博會(huì)），就是積極發(fā)掘本地產(chǎn)業(yè)的最近實(shí)例?！半S著‘中國(guó)制造2025’規(guī)劃提出，制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)主體、強(qiáng)國(guó)之基的地位愈加凸顯。國(guó)博中心與時(shí)俱進(jìn)，整合行業(yè)資源，為制造業(yè)提供交流合作的廣闊平臺(tái)；同時(shí)積極培育會(huì)展人才，帶領(lǐng)一支‘從知到會(huì)到行’的會(huì)展精英隊(duì)伍，將進(jìn)一步提高展會(huì)服務(wù)質(zhì)量。”宋薛利說(shuō)。

　　這就涉及公司運(yùn)營(yíng)中的市場(chǎng)拓展課題。國(guó)博中心形成了以場(chǎng)館運(yùn)行為基礎(chǔ)，以打造會(huì)展之都品牌為導(dǎo)向，政府積極支持為保障的運(yùn)行機(jī)制。引進(jìn)一個(gè)展會(huì)前，公司會(huì)與主辦方洽談，再同市會(huì)展辦及與主題領(lǐng)域相關(guān)的職能部門(mén)組成招展引會(huì)小組，共同促進(jìn)展會(huì)落地?！耙淮握箷?huì)的影響力，根本在于專業(yè)觀眾的質(zhì)量和數(shù)量，比如去年的醫(yī)博會(huì)，其專業(yè)觀眾就是醫(yī)院和廠家。而主辦方是否策劃了行業(yè)技術(shù)人才交流的相關(guān)項(xiàng)目吸引專業(yè)觀眾參展，是溝通協(xié)商的重點(diǎn)?！?/p> #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　展會(huì)同時(shí)又是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不但涉及布展的方方面面，對(duì)期間本地物流、交通、宣傳、治安、旅游、檢驗(yàn)檢疫等工作都具有極高要求。有別于其它城市的展館，國(guó)博中心充分考慮展館未來(lái)周邊規(guī)劃，最初便確立了“先修路、再修館”的思路，685路（兩路-國(guó)博中心）、572（同興工業(yè)園-國(guó)博中心）、鴛鴦-國(guó)博中心專線（縫展會(huì)期間）及軌道交通6號(hào)線國(guó)博支線相繼開(kāi)通，并在悅來(lái)大道劃分了人、車(chē)兩條動(dòng)線。外圍6公里內(nèi)未布局商業(yè)住宅，而是2處綠地公園，匹配“公園展館、人文展館、生態(tài)展館”之定位。會(huì)展區(qū)域內(nèi)酒店、餐飲、會(huì)議等配套設(shè)施一應(yīng)俱全，從而滿足了接待服務(wù)需求。公司和公安、消防、軌道、海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、醫(yī)療衛(wèi)生、交巡警等有關(guān)單位和部門(mén)一道建立起展會(huì)期間城市功能保障體系，根據(jù)展會(huì)級(jí)別和實(shí)際情況實(shí)行聯(lián)動(dòng)服務(wù)。去年醫(yī)療器械展期間，國(guó)博中心專門(mén)分配出2個(gè)車(chē)道進(jìn)行物流運(yùn)輸，場(chǎng)館外裝載展品的大貨車(chē)延綿25公里井然有序，國(guó)博中心經(jīng)受住了城市交通管理能力的巨大考驗(yàn)。

　　為了讓主辦方更省心省力，國(guó)博公司出臺(tái)了項(xiàng)目經(jīng)理+館長(zhǎng)制度。展會(huì)期間，派出資深員工為項(xiàng)目經(jīng)理，憑借對(duì)項(xiàng)目的全方位掌握，擔(dān)當(dāng)展館內(nèi)發(fā)生的所有服務(wù)對(duì)接者和信息發(fā)布者；辦展時(shí)，16個(gè)展館每館配備“館長(zhǎng)”和“館長(zhǎng)助理”各一人，負(fù)責(zé)召集保障部門(mén)提供相關(guān)服務(wù)，包括但不限于工程搭建、設(shè)備租賃、展品輔助協(xié)調(diào)等。

　　隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，智能化服務(wù)已成為各行業(yè)追求的目標(biāo)，展館服務(wù)也不例外，展館因?yàn)檎w面積大，配套服務(wù)設(shè)施相對(duì)分散，如果單靠人力去尋找配套服務(wù)不利于客戶體驗(yàn)，利用移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)完善展館服務(wù)變得很有必要。致力于打造“智慧國(guó)博”的重慶國(guó)際博覽中心，成為全球首提“智能場(chǎng)館”的會(huì)展中心。場(chǎng)館外圍有交通誘導(dǎo)系統(tǒng)，可引導(dǎo)車(chē)輛停靠；館內(nèi)千兆級(jí)免費(fèi)WIFI無(wú)盲區(qū)覆蓋，透過(guò)“智慧國(guó)博”移動(dòng)會(huì)展平臺(tái)實(shí)現(xiàn)展位GPS定位、查詢和各類服務(wù)預(yù)定?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+會(huì)展”還重要體現(xiàn)在對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用。數(shù)據(jù)收集和分析能力在“智慧國(guó)博”平臺(tái)下大大提高，不僅可統(tǒng)計(jì)客流，和展商信息實(shí)現(xiàn)配對(duì)，還能為主辦單位提供大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，例如哪個(gè)時(shí)間段、哪個(gè)區(qū)域參觀人數(shù)最多，即使進(jìn)入展館的觀眾沒(méi)有接入國(guó)博中心的WIFI，但只要手機(jī)的WIFI功能處于開(kāi)啟狀態(tài)，“智慧國(guó)博”平臺(tái)就能自動(dòng)追蹤收集其移動(dòng)軌跡、在展臺(tái)的停留時(shí)長(zhǎng)等信息。為主辦方對(duì)今后的內(nèi)容組織調(diào)整提供參考。實(shí)現(xiàn)展前的定制化服務(wù)溝通，或是展后的精準(zhǔn)化服務(wù)跟蹤，拉長(zhǎng)了展會(huì)服務(wù)的時(shí)間和空間。 “讓參會(huì)人員從原來(lái)的‘參觀展會(huì)’到‘參與展會(huì)’，跨入如今的‘享受展會(huì)’階段。定位尋車(chē)、館內(nèi)定位導(dǎo)航、用戶標(biāo)簽分類、分類信息推送、專業(yè)移動(dòng)論壇、一對(duì)一對(duì)話等現(xiàn)代化互動(dòng)功能都悉數(shù)登場(chǎng)?！彼窝硎?。

　　國(guó)博未來(lái)：國(guó)際會(huì)展企業(yè)

　　在8月舉行的第十一屆中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)上，重慶獲得“2014-2015年度中國(guó)會(huì)展名城”稱號(hào)，重慶國(guó)際博覽中心喜獲“2014~2015年度中國(guó)會(huì)展標(biāo)志性場(chǎng)館”榮譽(yù)，悅來(lái)國(guó)際會(huì)議中心則獲“2014-2015年度中國(guó)最佳會(huì)議會(huì)展酒店（中心）”大獎(jiǎng)。

　　重慶國(guó)際博覽中心公司董事長(zhǎng)石鍵在“新常態(tài)下會(huì)展場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)策略的變化以及會(huì)展場(chǎng)館吸引流動(dòng)展的難點(diǎn)和痛點(diǎn)”CEO論壇上表示，新常態(tài)意味著新機(jī)遇，新思維，作為會(huì)展場(chǎng)館要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，積極創(chuàng)新。他提出了三點(diǎn)轉(zhuǎn)變，一是場(chǎng)館方要從場(chǎng)地的提供方轉(zhuǎn)變?yōu)檎箷?huì)價(jià)值的輸出方；二是要積極推動(dòng)展會(huì)綠色化、智慧化；三是推動(dòng)展會(huì)向著人性化、精細(xì)化、專業(yè)化的國(guó)際方向發(fā)展。

　　“公司兩年多來(lái)的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，印證了這三點(diǎn)轉(zhuǎn)變的正確性、必要性?！?/p>

　　在談及國(guó)博中心未來(lái)的運(yùn)營(yíng)思路時(shí)，宋薛利表示，未來(lái)公司將立足于國(guó)博中心場(chǎng)館的資源整合優(yōu)勢(shì)。她坦言，今年全國(guó)10萬(wàn)平方米以上的場(chǎng)館已新增2個(gè)，明年會(huì)新增10個(gè)，中國(guó)10萬(wàn)平方米的大場(chǎng)地展館將突破30個(gè)。因此，大場(chǎng)館不再是優(yōu)勢(shì)，如何利用優(yōu)勢(shì)整合能力為主展機(jī)構(gòu)提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)、如何更好地協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)管理、保證服務(wù)工作、組織專業(yè)觀眾觀展等，成為了運(yùn)營(yíng)當(dāng)中尤其需要考慮的。

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　　“在國(guó)博中心的運(yùn)營(yíng)中，我們是‘兩條腿走路’。一方面是‘輸血’，即針對(duì)性的引展，租賃場(chǎng)地，將這部分業(yè)務(wù)做成多元化的綜合體，不僅接待會(huì)議、展覽等，還承接各類演藝演出和大型活動(dòng)，把場(chǎng)地租賃業(yè)務(wù)的范圍往廣度發(fā)展。公司目前正在打造文娛高地，我們的2萬(wàn)平方米中央大廳已經(jīng)承接了20多場(chǎng)專業(yè)演出，是西部地區(qū)唯一達(dá)到能在室內(nèi)同時(shí)容納15000人的演藝中心。這意味著將來(lái)會(huì)有更多的演出機(jī)會(huì)落地到重慶，同時(shí)也為國(guó)博中心開(kāi)展文娛業(yè)務(wù)打下了一定基礎(chǔ)。此外，除了常態(tài)展覽外，國(guó)博中心還用南區(qū)的4個(gè)共計(jì)5萬(wàn)平方米面積的展館開(kāi)辟出了O2O展區(qū)，用以給重慶本土的O2O企業(yè)做線上線下的實(shí)體體驗(yàn)展示區(qū)域?！?/p>

　　“引進(jìn)來(lái)，走出去。另一方面，我們還要學(xué)會(huì)自我造血，根據(jù)重慶本土的行業(yè)影響力和資源整合能力，充分發(fā)揮長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)中心輻射能力，結(jié)合渝新歐國(guó)際大通道、‘一帶一路’戰(zhàn)略等資源政策優(yōu)勢(shì)，自己開(kāi)發(fā)、策劃一些展會(huì)產(chǎn)品和項(xiàng)目，圍繞重慶產(chǎn)業(yè)環(huán)境，與國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)和大型的會(huì)展機(jī)構(gòu)進(jìn)行接洽。例如聯(lián)合各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的上中下游對(duì)接各類專業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)，我們舉辦塑料機(jī)械展、智能制造博覽會(huì)、機(jī)械裝備等展會(huì)。”宋薛利說(shuō)。

　　既是承展主體，更是市場(chǎng)主體。國(guó)博公司“造血”舉措，得益于近年來(lái)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化程度的提高?！霸?jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)許多展會(huì)多由政府出面主辦，展出規(guī)模很大，卻難以形成產(chǎn)業(yè)。不過(guò)，來(lái)自市商委的數(shù)據(jù)顯示，2014年，在商貿(mào)領(lǐng)域，重慶只保留了10個(gè)消費(fèi)類展會(huì)由政府主辦。重慶會(huì)展活動(dòng)的市場(chǎng)化率達(dá)到了80%?！敝貞c市人民政府會(huì)展辦公室副處長(zhǎng)張勇峰稱，“去年全年，重慶市共計(jì)取消了政府主辦類節(jié)慶論壇展會(huì)活動(dòng)197個(gè)。市場(chǎng)化程度的提高，讓重慶展會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力大幅增強(qiáng)?！?/p>

　　展會(huì)市場(chǎng)化浪潮已經(jīng)開(kāi)始主導(dǎo)重慶會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　作為正在運(yùn)行的西部最大、全國(guó)第二的場(chǎng)館，國(guó)博中心也在不斷調(diào)整和政府之間的關(guān)系。宋薛利認(rèn)為，重慶的會(huì)展服務(wù)體系在全國(guó)來(lái)看屬于前列，但是對(duì)比一線城市和國(guó)外的優(yōu)質(zhì)會(huì)展，還有一定的上升空間，政府是推動(dòng)展會(huì)行業(yè)發(fā)展非常重要的存在。每一個(gè)展會(huì)，都需要主辦方邀請(qǐng)全國(guó)各地乃至全球的客商前來(lái)參展，并在展會(huì)的3-4天時(shí)間里，與重慶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度對(duì)接。而主導(dǎo)不同行業(yè)的正是政府的各個(gè)主管部門(mén)，政府掌握著重慶的招商政策、優(yōu)惠、城市建設(shè)等，因此對(duì)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、外地企業(yè)入駐本地，都起著重要的引導(dǎo)作用。

　　國(guó)博公司希望通過(guò)展覽功能，通過(guò)政府部門(mén)對(duì)專業(yè)口岸的管理，讓更多外地高精尖企業(yè)留下來(lái)，助推重慶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此政府的行業(yè)部門(mén)在加大本地宣傳、高端論壇的交流上扮演著極其重要的角色。而國(guó)博中心希望建立更好的政商關(guān)系，一起營(yíng)造城市的會(huì)展服務(wù)環(huán)境，保證各種服務(wù)并持續(xù)優(yōu)化會(huì)展機(jī)制。

　　“事實(shí)上。無(wú)論本土、國(guó)內(nèi)國(guó)際還是公司自辦展會(huì)項(xiàng)目，在重慶國(guó)際博覽中心都能實(shí)現(xiàn)從規(guī)模、品質(zhì)到影響力的提升——國(guó)博中心舉辦檔次高、人氣旺、集聚輻射能力強(qiáng)的各種會(huì)議展覽活動(dòng)，推動(dòng)龍頭企業(yè)、會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，構(gòu)建集策劃、廣告、設(shè)計(jì)、拍賣(mài)等于一體的會(huì)展全產(chǎn)業(yè)鏈。本身國(guó)博中心作為重慶各大展會(huì)的主要場(chǎng)館，也迅速在國(guó)內(nèi)會(huì)展界引發(fā)關(guān)注，促使我們不斷從場(chǎng)館建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、人才引進(jìn)、經(jīng)驗(yàn)積累等多方面向?qū)I(yè)化、國(guó)際化不斷邁進(jìn)。而國(guó)博中心的龍頭帶動(dòng)作用，亦正成為重慶打造‘會(huì)展之都’的重要引擎和核心載體?！彼窝f(shuō)，“項(xiàng)目、平臺(tái)、戰(zhàn)略，層層遞進(jìn)，層層促進(jìn)，這就是國(guó)博中心眼中的重慶會(huì)展業(yè)‘品牌’之路。”

　　重慶國(guó)際博覽中心有限公司將用3-5年構(gòu)建中國(guó)具有較大影響力的會(huì)展企業(yè)，用5-8年把悅來(lái)新城建成知名的國(guó)際會(huì)展城，最終實(shí)現(xiàn)把重慶國(guó)博中心建成西部會(huì)展之都核心載體的總目標(biāo)，助力重慶市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　 文/邵以南